2023年成都引入813家首店，数量创五年新高

2023年成都首店经济数据3月22日出炉。由成都零售商协会和中商数据联合发布的《成都首店经济发展报告》报告（以下简称“报告”）显示，2023年，成都引入813家首店，首店数量创五年新高。这份报告也对成都举行的首发活动与首秀首展进行了统计，从更多维度去衡量一座城市的消费实力。其中显示，2023年成都高能级首展首秀共计81场，首发活动12场。

首店品牌开辟街铺新场域

新潮、小众类“新物种”爆发

“新”，是2023年首店经济的重要特征。

比如在选址方面，报告显示，街铺成为首店品牌选择的新场域，相较于入驻集中商业而言，2023年入驻街区的首店占比57%，远超2022年的28%。

品牌特征方面，2023年，是首店“新物种”爆发的一年。马术、二次元、赛车俱乐部等新潮运动与小众兴趣类首店成为2023年的亮点。比如四川勇峰马术俱乐部（成都首店）将马术与观光结合，使小众运动大众化；华漫模型西南首店涵盖100+动漫主题，次元GO西部首店售卖动漫游戏衍生商品，满足二次元爱好者的兴趣；《王者荣耀》全国首家授权文创店稷下鲁班工坊打造文创+零售，将在地文化符号植入文创产品。

同时，老牌首店经营态势依旧强劲，持续加码成都。比如LV在成都两年三店，十分看重成都市场；爱马仕16年后再次拓店，2023年10月，中国大陆的第33家，成都第2家爱马仕在成都SKP正式启幕，首日销售额达到1200万，开业当日货品12点半售空，展示了成都强劲的消费活力。

▲成都SKP资料图

本土品牌反向“出海”

沉浸式娱乐出现融合业态

首店除了“引进来”，还在“走出去”。报告显示，214家本土品牌经过不断发展，2023年已有累计超50%的本土品牌走出成都，甚至走出国门。

比如本土潮牌1807，曾与李宁合作打造“少不入川”系列，在2023年走出成都，陆续落地武汉楚河汉街、重庆万象城、南京万象天地、长沙国金街、杭州湖滨银泰in77，开设城市旗舰店，总门店数超10家。A.F.G.K（AFEWGOODKIDS）成立于2018年，2023年A.F.G.K频繁举办联名快闪活动并推出联名款；在东京表参道举办快闪店活动，展出和售卖合作联名款棒球服和帽衫等。

首店经济又将有什么样的机遇空间和发展趋势？报告提出，沉浸式娱乐出现融合业态。比如超级时空魔方，展现了极具数字元宇宙概念的沉浸式科技体验空间；CGT48星梦剧场，为真人偶像、数字虚拟人偶像及偶像团体提供虚实交融的综合性元宇宙沉浸式互动社交+剧场。场端以艺术和科技加持，虚实结合，打造超感艺术商业，品牌也开始建设数字体验、消费场景。

红星新闻记者彭惊

编辑于曼歌

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