Keep 完成 E 轮融资 运动消费品营收 300% 增长

Keep 完成 E 轮融资 运动消费品营收 300% 增长

5月19日，运动科技公司Keep正式宣布于今年年初完成8000万美元E轮融资，本轮融资由时代资本(JenerationCapital)领投，GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）等老股东跟投，泰合资本担任本轮融资独家财务顾问。至此，Keep成为运动科技领域首家独角兽且获得E轮融资企业，持续领跑运动科技赛道。时代资本投资团队表示：“此次重仓运动科技领头羊Keep,既是看好中国的运动市场，也是消费升级领域的重要投资。Keep以线上运动社区起家，目前已经成为集合线上运动内容、付费课程、自研及自有品牌的智能硬件及消费品，线下运动空间Keepland四位一体的一站式运动解决方案提供商，目的是解决中国运动人群“动起来”“练的爽”“有效果”的核心诉求。相比美国上市公司Peloton，Keep在中国有更广泛的适用人群和更大的市场，我们非常看好Keep在中国的发展前景。”

经过5年的发展，Keep已从最初提供运动内容和数据记录的线上健身工具，发展成为了覆盖线上运动平台App，运动品牌消费品及线下运动空间Keepland的运动体验品牌，用户规模已达2亿，积累了超过36亿条用户行为数据。庞大的用户规模帮助Keep能够更好掌握用户的运动需求，无论是在线上还是线下场景、单一产品或全产业链，Keep都能找到稳定、持续的发力点和抓手。

线上，KeepApp作为最大的运动平台，已为用户提供包含专项训练、动作精讲，私家课在内的超过1200多套自研课程，覆盖健身、跑步、瑜伽、骑行，操课等多种运动品类，可为用户日常运动和徒手训练提供完善的运动解决方案。随着用户需求的不断升级，Keep也在逐步探索运动健身内容的PUGC产出模式，并在线上聚集了多达2200位运动达人，已为用户提供了超过1000套达人课程；此外，Keep还为仅千万会员用户提供更精细化、结构化的训练定制服务，满足更多个性化运动需求。Keep丰富的内容产品、完善的服务方案正在被越来越多的用户认可，2019年，Keep线上业务全年营收同比增长286%。

线下，Keep运动消费品已覆盖用户「吃、穿、用、练」全方位生活场景，构建以智能硬件、运动服装、轻食、辅助训练器械及运动周边商品在内的「金字塔」产品矩阵。其中，智能硬件作为最顶端、最具Keep科技基因的产品，已率先将内容、产品和用户数据全面打通，连接线上及线下服务闭环，为家庭运动场景提供完善的运动服务。以Keep智能动感单车为例，作为Keep家庭运动器械的首选产品，Keep智能动感车不仅可以根据用户个人运动水平和课程节奏实现自动调阻，还将以内容订阅及直播课的形式为用户提供更丰富的课程内容，解锁更多家庭场景下高效、趣味的运动体验。而「内容+产品」的创新形式也为智能硬件产品带来增值价值——Keep智能硬件产品2019年营收同比上涨177%。

除智能硬件外，Keep运动装备、服装及轻食也都以优质优价、减少决策周期等优势赢得了用户青睐。今年4月，2万件Keep独创加宽TPE材质健身垫在李佳琦直播中仅1秒售罄；5月，18万桶采用Keep魔芋黑科技、仅150千卡一桶的Keep3秒即食酸辣粉在薇娅直播间卖空；而近日，天猫发布了《2020“国货之光”中国品牌榜》，Keep运动品牌消费品荣登极速破亿新国货榜单。随着Keep在运动消费品领域的不断深耕，Keep运动消费品销售规模已突破10亿，并以每年300%的速度稳步增长。

线上线下领域的共同发力、内容与服务场景的全面打通，为用户提供更好运动体验的同时，也为Keep的产品和服务赋予了更高价值。在中国市场巨大的运动消费需求之下，Keep作为一家拥有互联网基因的运动品牌，将依靠自身科技的力量继续推动行业发展，真正成为符合新一代年轻健身用户需求的国民品牌。